El Marketing

El Marketing

El marketing es un proceso mediante el cual las personas satisfacen sus necesidades o deseos mediante el intercambio o la adquisición de bienes y/o servicios, es una herramienta que permite a las empresas posicionarse y tener mayor éxito en el mercado, ya que es el marketing un conjunto de actividades que permite a las empresas conocer las necesidades del mercado, y así diseñar estrategias que permitan satisfacer esas necesidades y crear otras para involucrar al cliente en un circulo de consumo.

Desde la Época primitiva ya existían necesidades, la primera necesidad del hombre fue la subsistencia; Alimento, vestido y vivienda. en la evolución del ser humano fueron creándose mas necesidades. con el paso del tiempo, la expansión de los países y las culturas, se da el crecimiento de mercado, las personas se dan cuenta que no les es posible producir todo lo que necesitan; y nace así el intercambio; como una forma de comercio. 

El Marketing ha estado presente desde la antigüedad, cuando los primeros enfoques de las empresas, iban dirigidos; al producto, su producción en masa y las ventas, un proceso en el cual no estaba involucrado ni era importante el conocimiento del cliente. Las primeras Teorías Administrativas como las de Frederick Taylor y Henry Fayol, enfocaban a la administración de las empresas y el marketing hacia los factores mencionados anteriormente. con la evolución de las teorías, las guerras y las revoluciones se da un cambio de enfoque en lo que conocemos la sociedad pos capitalista de Peter Drucker donde el principal recurso empiezan a ser los individuos y el conocimiento. todos los cambios socio económicos de los pauses han tenido incidencia en la evolución de marketing ya que el marketing paso de enfocarse en el producto a enfocarse en el cliente en sus deseos y necesidades, hasta la actualidad donde el enfoque principal del marketing es; el marketing social; entendiendo que las personas no solo tienen deseos y necesidades, igualmente deben aportar a su entorno en la construcción de sociedad, donde el marketing no solo vende productos y posiciona empresa; si no que genera valores que nos conducen a una mejor sociedad.

tomada de:http://images.slideplayer.es/3/1046709/slides/slide_2.jpg

Las Escuelas Del Pensamiento del Marketing

Las Escuelas Del Pensamiento del Marketing

El Marketing como disciplina y proceso para administrar las empresas no siempre ha sido lo que conocemos en la actualidad. como vimos en el post anterior en las primeras etapas del comercio las empresas dirigían toda su atención hacia el producto y no hacia el cliente, en ese cambio de enfoque de producto al cliente, podemos decir que nace verdaderamente el marketing, pues es cuando las empresas e industrias empiezan a analizar , estudiar y entender a su mercado para así satisfacer las necesidades y deseos y entienden que en el cliente esta la clave del éxito. este enfoque evoluciona del cliente a los valores humanos en lo que es hoy el marketing social. Pero el marketing no fue siempre así, todos los cambios de enfoque y la evolución de el se deben a las escuelas de pensamiento del marketing.

Las escuelas del pensamiento del marketing son disciplinas, teorías, autores que han aportado al marketing conceptos e ideas de como se debe implementar en las empresas para el posicionamiento de su producto en el mercado.

Las primeras escuelas como en la misma evolución de marketing centraban sus ideas y aportes en el intercambio de productos, mas adelante nace la preocupación de como vender ese bien o servicio que se esta produciendo, luego la necesidad es ampliar ese mercado en el que ya se venden los bienes y servicios, con la evolución del tiempo se reúnen todos los aspectos anteriores enfocándolos a las necesidades de los clientes tanto externos como internos, hasta la actualidad donde el marketing se dirija a los valores humanos, basados en lo anterior concluimos que son las escuelas , sus teorías y autores lo que han permitido y generado el cambio de enfoque en el marketing.

"Mercadeo es un proceso social mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y demandan mediante la creación, la oferta y el libre intercambio de productos y servicios que tienen valor para otros". (p.8)
Kotler, P. Marketing Management: The Millennium Edition. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2000.

tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=NZskPpvd9oM

Escuela de Bienes transables

Escuela de Bienes Transables

Esta Escuela de pensamiento de Marketing se enfoca en las diferentes características de un producto y la forma en que se mercadean las diferentes clases de bienes. 

Bienes Transables: son todos aquellos bienes que son susceptibles a ser vendidos y comercializados internacionalmente y también dentro de la economía que los produce. 

Bienes no Transables: son aquellos bienes que son consumidos solo en donde se producen, ya que ni se importan ni exportan debido a costos o estructura de producción.

https://www.google.com.co/searchq=commodities&biw=1366&bih=643&source=lnms&tbm=isch&sa=X&sqi=2&ved=0ahUKEwigiK_1_6nMAhULKx4KHVVvBi8Q_AUIBygC#imgrc=AWR0QWkNA6YejM%3A 

Commodities: También llamados materias primas. Son producidos en masa por los hombres e incluso existen enormes cantidades disponibles en la naturaleza, los cuales tienen un valor y utilidad de vital importancia.

Escuela del Comportamiento del Consumidor

 Escuela del Comportamiento del Consumidor

Esta Escuela se enfoca en como es el proceso de compara y que actividades lleva a cabo o realiza el consumidor para buscar la satisfacción de sus necesidades y deseo por medio de adquisición de bienes o servicios.

El principal enfoque de esta escuela es estudiar como las necesidades de los consumidores influyen en su decisión de compra y esta decisión se ve influenciada ademas por factores sociales, culturales y económicos que las empresas deben tener en cuenta ya que si bien los recursos son limitados , los consumidores y el mercado como tal esperan una ilimitada oferta para satisfacer esas necesidades y deseos.

La Jerarquía de Las Necesidades.

El Autor Abraham Maslow aporto significativamente el estudio del comportamiento del consumidor. En 1954 en su Libro Motivation and Personality expone la Jerarquía de las Necesidades en la cual explica que el ser humano tiene y adquiere necesidades que buscan satisfacer, las cuales van desde las necesidades básicas, hasta las necesidades de auto realización, por la cuales la gente se motiva a adquirir bienes y servicio para satisfacer dichas necesidades y deseos.

tomada de: https://www.google.com.co/search?q=jerarqu%C3%ADa&biw=1366&bih=643&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwihhLnmnKrMAhXHuB4KHY9qBNQQ_AUIBigB#tbm=isch&q=jerarqu%C3%ADa+de+necesidades+de+maslow&imgrc=k0zZCn4VDto7iM%3A

     Proceso de Decisión de Compra

• Reconocimiento de la necesidad
• Búsqueda de información
•  Valoración de alternativas
• Decisión de compra
• Evaluación

           tomada de:luzhmercadotecnia.blogspot.com

tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=A5ZsjL-5dXI